í™ì½©ëª…í’ˆ 구매대행 ë ˆí”Œë¦¬ì¹´ 명품 쇼핑물 로드리몰 - SA 미러급 | 가방 | ì‹ ë°œ | 시계 | 지갑 | 벨트 | ì˜ë¥˜ | ì•„ë™ë³µ | ë„매
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몇년 ì „ë§Œí•´ë„ ëª…í’ˆì€ ë¶€ìœ ì¸µì˜ ì „ìœ ë¬¼ì´ì—ˆìœ¼ë‚˜, 2010년대 중후반 ì´í›„로는 부ìžê°€ ì•„ë‹Œ í‰ë²”í•œ ì‚¬ëžŒë„ ëª…í’ˆì„ ëª†ê°œ ì •ë„는 ê°€ì§€ê³ ìžˆëŠ” 사례가 í”í•´ì¡Œì„ ì •ë„ì´ë©°, 심지어는 ê²½ì œì 으로 ì–´ë ¤ìš°ë©´ì„œë„ ê°€í’ˆì´ ì•„ë‹Œ ì •í’ˆì„ ì‚¬ê² ë‹¤ëŠ” 심리로 ì¹´ë“œ í• ë¶€ë‚˜ ì¤‘ê³ ëª…í’ˆ 등으로 ëª…í’ˆì„ ì‚¬ëŠ” ì‚¬ëžŒì´ ìžˆì„ ì •ë„ì´ë‹¤.[4] ì´ì •ë„ë¡œ êµë‚´ì—서는 명품 브랜드가 ìƒë‹¹í•œ ì¸ê¸°ë¥¼ ëŒê³ 있다.
기본ì 으로 명품ì´ë¼ 불리는 ìƒí’ˆë“¤ì´ 팔리게 ëœ ì›ëž˜ ì´ìœ 는 í’ˆì§ˆì´ ì¢‹ê¸° 때문ì´ì—ˆë‹¤. 즉, ë³´ìž¥ëœ í€„ë¦¬í‹°ì˜ ì œí’ˆì„ ì‚¬ìš©í• ìˆ˜ ìžˆê³ , 회사가 ê·¸ê²ƒì„ ë³´ì¦ê¹Œì§€ 하기 ë•Œë¬¸ì— ì´í›„ 명성ì´ë‚˜ 브랜드 가치 ë“±ì´ ë§ë¶™ì—¬ì¡Œë‹¤. ë¬¼ë¡ ì§€ê¸ˆì— ì™€ì„ ì‚¬ì¹˜í’ˆí™” ë˜ë©´ì„œ 품질 대비 ê±°í’ˆì´ ë„ˆë¬´ 심하지 ì•ŠëƒëŠ” 비íŒë„ 있지만, ì¼ë‹¨ ì§í‰ì´ë‚˜ ë²Œí¬ ì œí’ˆ ë“±ì— ë¹„í•´ 확실히 기본 ì›ë‹¨ì˜ 질ì´ë‚˜ 사용 ê¸°ê°„ì´ ì°¨ì´ê°€ 나는 ê²ƒì€ ì‚¬ì‹¤ì´ë‹¤.[5]
다만 실밥ì´ë‚˜ ë§ˆê° í€„ë¦¬í‹°, ê°€ì£½ì˜ ìƒ‰ê°/ê´‘íƒê° ë“±ì€ ìˆ˜ìž‘ì—…ìœ¼ë¡œ ì´ë£¨ì–´ì§€ëŠ” 명품 특성 ìƒ, ë°•ìŒì§ˆì´ ì™„ì „í•œ 1ìžê°€ 아니거나 ì˜¬ì´ í’€ë¦°ë‹¤ê±°ë‚˜ ì‹¤ë°¥ì´ ì˜¬ë¼ì™€ 있는 등 ì˜¤ížˆë ¤ 공장ì—ì„œ 미싱으로 ì°ì–´ë‚´ëŠ” 공산품ì´ë‚˜ 가품보다 눈으로 보기ì—는 ì •êµí•˜ì§€ 못한 ê²½ìš°ë„ ë”러 있다. ê°€ë” ì‹¤ë°¥ì´ë‚˜ 마ê°ì´ ì •êµí•˜ì§€ 못하면 가품ì´ë¼ëŠ” ì£¼ìž¥ì„ í•˜ëŠ” ì‚¬ëžŒì´ ìžˆëŠ”ë°, ê°™ì€ ë¸Œëžœë“œì˜ ê°™ì€ ì œí’ˆì´ë¼ë„ ì‹¤ì˜ ì¢…ë¥˜ë‚˜ ë°”ëŠì§ˆì˜ ë•€ í™ì½©ëª…í’ˆ 수만 ê°™ì„ ë¿ ë°”ëŠì§ˆ ë§ˆê° ìƒíƒœëŠ” 수작업 특성 ìƒ ì²œì§€ ì°¨ì´ë‹¤. ê°€ì£½ì˜ ìƒ‰ê°ì´ë‚˜ 질ê°, ê´‘íƒê° ë˜í•œ ê°™ì€ ê°€ë°©ì´ë¼ë„ ê°€ì£½ì˜ ì›ì‚°ì§€ë‚˜ ìƒíƒœì— ë”°ë¼ ë¯¸ì„¸í•˜ê²Œ 다르다.
A/S ë³´ì¦ ê°™ì€ ê²½ìš°ë„ ëª…í’ˆì€ ì œìž‘ì‚¬ì—ì„œ 보장해주지만, ëª…í’ˆì´ ì•„ë‹Œ ì¼ë°˜ ì œí’ˆì€ ê·¸ë ‡ì§€ 않다. 단ì ì¸ ì˜ˆë¡œ ì´ë¯¸í…Œì´ì…˜ 백화ì ì—ì„œ 구입한 100만 ì›ì§œë¦¬ 지갑과 대형마트ì—ì„œ 파는 5만 ì›ì§œë¦¬ 지갑 중ì—ì„œ 당연히 ì „ìžëŠ” ìˆ˜ì„ ìš”ì²ì´ 가능하지만, 후ìžëŠ” í™ì½©ëª…í’ˆ 불가능하다.
명품과 ê°™ì´ ì‹¤ìš©ì ì´ì§€ 못한 ì‚¬ì¹˜ìž¬ë“¤ì´ ì†Œë¹„ë˜ëŠ” ê²ƒì„ ì„¤ëª…í•˜ëŠ” ê²½ì œí•™ ì´ë¡ ë“¤ì´ ìžˆë‹¤.
ë² ë¸”ëŸ° 효과: 과시ì 소비 ë•Œë¬¸ì— ê°€ê²©ì´ ë¡œë“œë¦¬ëª° ë†’ì•„ì§ˆìˆ˜ë¡ ìˆ˜ìš”ê°€ ì¦ê°€í•˜ëŠ” 현ìƒ.
밴드웨건 효과: 주위 ì‚¬ëžŒë“¤ì´ ì´ë¥¼ í‰ë‚´ë‚´ë©´ì„œ 사회 ì „ì²´ë¡œ 로드리몰 확산ë˜ëŠ” 현ìƒ.
스놉 효과: ë‚¨ë“¤ì´ ì‰½ê²Œ ì‚´ 수 없는 ì œí’ˆì„ ì„ í˜¸(e.g., í•œì •íŒ).
파노블리 효과: ì‚¬ëžŒë“¤ì´ íŠ¹ì • ì œí’ˆì„ ì†Œë¹„í•˜ë©´ì„œ ìœ ì‚¬í•˜ê±°ë‚˜ ê°™ì€ ê¸‰ì˜ ì œí’ˆì„ ì†Œë¹„í•˜ëŠ” 소비ìžì™€ ê°™ì€ ì§‘ë‹¨, ê°™ì€ ë¶€ë¥˜ë¼ê³ 여기는 환ìƒì„ 가지는 현ìƒì„ ë§í•˜ëŠ” 용어다.